Em São Paulo, principal encontro do trade turístico brasileiro reúne mais de 2 mil marcas e coloca em evidência novos produtos, conectividade aérea, inteligência artificial e experiências que devem chegar ao mercado nos próximos meses
A ABAV Expo 2026 chega ao seu último dia nesta sexta-feira (2), no Expo Center Norte, em São Paulo, consolidando mais uma edição marcada por negócios, inovação e pela diversidade da oferta turística nacional e internacional. Realizada entre 30 de setembro e 2 de outubro, a feira transforma a capital paulista em ponto de encontro de agentes de viagens, operadores, destinos, companhias aéreas, empresas de tecnologia e fornecedores de diferentes segmentos do turismo.
Em sua 53ª edição, o evento reúne mais de 2 mil marcas, criando um ambiente no qual produtos e tendências apresentados ao trade começam a ganhar caminho até o consumidor. Destinos brasileiros e estrangeiros aproveitam a feira para ampliar sua presença comercial, apresentar novos roteiros e estreitar relações com os profissionais responsáveis por transformar essas experiências em viagens.
Mais do que uma grande exposição, a ABAV Expo reforça sua vocação como espaço de geração de negócios, relacionamento e capacitação. Nesta edição, mais de 500 agentes convidados de todas as regiões brasileiras participam da programação, enquanto o ABAV Buyers Club reúne 30 compradores internacionais e 20 DMCs nacionais em encontros e rodadas de negócios.
Brasil amplia a diversidade de experiências
A riqueza da oferta nacional aparece em propostas que vão além dos destinos tradicionalmente conhecidos. Gastronomia, natureza, cultura, turismo rural e bem-estar ganham espaço como elementos capazes de transformar características locais em produtos turísticos estruturados.
Entre as experiências apresentadas durante a feira estão os Quintais Gastronômicos da Rota dos Ventos, no Ceará; a Amazônia Beradeira, em Rondônia; a Rota Viva Veadeiros, na Chapada dos Veadeiros; a Rota dos Cafés Especiais da Serra da Canastra, em Minas Gerais; e a Georrota dos Cânions do Sul, conectando municípios de Santa Catarina e do Rio Grande do Sul.
São iniciativas que ajudam a inserir pequenos empreendedores e comunidades na cadeia turística, ao mesmo tempo em que ampliam as alternativas disponíveis para um viajante cada vez mais interessado em experiências relacionadas à identidade e às características de cada território.
São Paulo, anfitrião da edição, também aproveita a feira para mostrar uma oferta que ultrapassa os limites da capital. O Estado reúne 78 Estâncias Turísticas, 206 Municípios de Interesse Turístico, 49 regiões turísticas e nove Distritos Turísticos. Na cidade de São Paulo, iniciativas como o Vai de Roteiro, com 37 roteiros, procuram estimular o visitante a descobrir bairros e experiências além dos circuitos tradicionais.
Destinos internacionais disputam a atenção do mercado brasileiro
A presença estrangeira também evidencia a importância do viajante brasileiro para diferentes mercados. China, Peru, Uruguai, República Dominicana, Costa Rica, África do Sul, Itália e Canadá estão entre os destinos presentes na edição.
O Peru aproveitou a ABAV Expo para apresentar a Peru Week 2026, que chega à 13ª edição com a participação de 89 operadoras. A estratégia busca ampliar o olhar do brasileiro para além de Machu Picchu, apresentando possibilidades em Lima, Paracas, Cusco, Puno, Arequipa e Ancash, com propostas ligadas à cultura, gastronomia, natureza e aventura.
Uruguai e Costa Rica também trabalham a diversificação de seus produtos. Enquanto os uruguaios combinam maior conectividade aérea com gastronomia e a divulgação de novas regiões, a Costa Rica reforça experiências relacionadas à natureza, aventura, bem-estar e turismo sustentável.
Na África, viagens ferroviárias de luxo aparecem como outra possibilidade apresentada ao mercado brasileiro. Já o Canadá aposta em produtos como observação da aurora boreal, viagens de trem, motorhomes e experiências de slow travel.
Novas conexões aproximam o Brasil da América do Sul
A expansão da malha aérea internacional também ocupa espaço importante nas discussões da ABAV Expo 2026.
A JetSMART informou durante a feira que espera encerrar 2026 com crescimento de 45% em ASK, indicador utilizado pelo setor para medir a oferta de assentos por quilômetro. A companhia relaciona parte desse avanço à expansão de suas operações brasileiras e, especialmente, à abertura de novas rotas envolvendo o Nordeste.
Atualmente, a empresa opera 16 rotas no Brasil e vem ampliando sua atuação em mercados como Recife, Natal, Maceió e Porto Seguro. Entre as conexões estão Maceió–Buenos Aires, Porto Seguro–Buenos Aires, Florianópolis–Córdoba e Recife–Montevidéu.
Os números apresentados pela companhia indicam também aumento da movimentação de passageiros: no primeiro semestre de 2026, a JetSMART registrou 3.249.206 passageiros no Brasil, crescimento de 80% em relação ao mesmo período de 2025, segundo dados divulgados pela própria empresa.
A estratégia demonstra como novas ligações diretas entre cidades brasileiras e outros mercados sul-americanos podem contribuir para diversificar os fluxos turísticos e criar alternativas além das rotas internacionais tradicionalmente consolidadas.
Inteligência artificial avança na cadeia do turismo
Se destinos e conectividade mostram para onde o viajante poderá ir, a tecnologia revela como parte dessas viagens deverá ser pesquisada, organizada, comercializada e administrada.
A inteligência artificial ganhou protagonismo entre as tendências apresentadas na ABAV Expo 2026. O Sabre, tradicionalmente associado aos sistemas de distribuição do setor, levou à feira sua estratégia de ampliar a atuação como empresa de tecnologia, incorporando IA às soluções destinadas a diferentes elos da cadeia turística.
A proposta envolve conectar agentes de viagens, empresas, fornecedores e passageiros, utilizando recursos tecnológicos para aperfeiçoar processos e produtos tanto no segmento corporativo quanto no lazer.
A presença dessas soluções em uma feira fortemente relacionada ao trabalho dos agentes de viagens também sinaliza uma transformação importante no setor. A tecnologia passa a assumir funções cada vez mais sofisticadas, enquanto o profissional mantém um papel relevante na interpretação das necessidades do cliente, na curadoria das opções disponíveis e na construção da experiência de viagem.
Uma feira que antecipa movimentos do mercado
Ao reunir destinos, empresas, compradores, agentes e fornecedores em um mesmo ambiente, a ABAV Expo funciona como uma espécie de laboratório do turismo que chegará ao consumidor nos próximos meses.
Uma rota aérea anunciada hoje pode facilitar a chegada de novos visitantes amanhã. Uma experiência desenvolvida por uma pequena comunidade pode passar a integrar o catálogo de uma operadora. Um destino conhecido pode ganhar novas formas de comercialização. E ferramentas baseadas em inteligência artificial podem modificar etapas inteiras da relação entre empresas, profissionais e viajantes.
A edição de 2026 mostra justamente essa combinação de movimentos: mais conectividade, diversificação de destinos, valorização das experiências locais e avanço da tecnologia.
Em meio a milhares de profissionais e marcas, a ABAV Expo reafirma, assim, a importância do encontro presencial para uma atividade que depende essencialmente de conexões — entre pessoas, empresas, territórios e ideias — e ajuda a desenhar alguns dos caminhos que deverão orientar o turismo brasileiro nos próximos anos.
Por Marcelo A. Silva — jornalista de turismo, membro da ABRAJET/SP
